Analityka internetowa: GA4, menedżer tagów i pomiar konwersji, który pokazuje, co działa
Konfigurujemy Google Analytics 4, menedżer tagów, pomiar po stronie serwera i przekazywanie konwersji do systemów reklamowych. Zanim ruszy kampania, sprawdzamy, czy da się zmierzyć jej efekt. Bez tego każda złotówka wydana na reklamę jest wydana na ślepo.
Kiedy pomiar jest pierwszą rzeczą do naprawy
Najczęściej problemem nie jest kampania ani strona, tylko to, że nie widać, co faktycznie przynosi wynik.
Liczby się nie zgadzają
Google Ads pokazuje jedno, Analytics drugie, a system sprzedaży trzecie. Nie wiesz, której liczbie wierzyć.
Mierzysz odwiedziny, a nie wynik
Jest licznik wizyt, ale brakuje pomiaru zapytań, zamówień albo rejestracji. Budżet idzie w ciemno.
Kampanie „nie wyszły” i nie wiadomo dlaczego
Bez poprawnego pomiaru nie da się odróżnić złej kampanii od kampanii, której efektów po prostu nie widać.
Co konfigurujemy
Zakres ustalamy po przeglądzie. Poniżej elementy, którymi zajmujemy się najczęściej.
- Google Analytics 4Konfiguracja usługi, zdarzeń i konwersji tak, żeby raporty odpowiadały na pytania o Twój biznes, a nie tylko o ruch.
- Menedżer tagówPorządek w tagach w Google Tag Manager – jedno miejsce, w którym widać, co i kiedy jest mierzone.
- Pomiar po stronie serweraDane o zdarzeniach trafiają najpierw na serwer, który kontrolujesz, a dopiero z niego do narzędzi analitycznych i reklamowych.
- Przekazywanie konwersjiKonwersje wracają do systemów reklamowych, żeby kampanie mogły optymalizować się na wynik, a nie na kliknięcia.
- Spójność danychSprawdzamy, czy liczby w Google Ads zgadzają się z Analytics i z systemem sprzedaży, a jeśli nie – skąd bierze się różnica.
- Zdarzenia produktoweDla aplikacji i produktów cyfrowych: rejestracja, aktywacja, pierwsza wartość, płatność, rezygnacja – zamiast samych odsłon.
Inny biznes, inne pytania do danych
Firma zbierająca zapytania, sklep i aplikacja potrzebują innych zdarzeń i innej definicji sukcesu.
Firmy usługowe i sklepy
Dla firm, które sprzedają przez zapytania albo zamówienia w sklepie.
- Pomiar zapytań z formularzy jako konwersji
- Wartość zamówienia w analityce i w kampaniach
- Konwersje przekazywane do Google Ads
- Porównanie danych z systemem sprzedaży
Aplikacje i software house'y
Dla produktów, w których liczy się droga od rejestracji do płatności.
- Rejestracja, aktywacja i pierwsza wartość
- Płatność i rezygnacja jako osobne zdarzenia
- Dane, na których można optymalizować kampanie
- Dokumentacja pomiaru dla Twojego zespołu
Pomiar wyceniamy indywidualnie, po przeglądzie. Prosta strona z formularzem i produkt z płatnościami to zupełnie inny zakres pracy.
Jak wygląda wdrożenie pomiaru
Pomiar to trzeci z czterech kroków prowadzenia projektu – między budową a wzrostem.
Przegląd pomiaru
Sprawdzamy, co jest dziś mierzone, co zgadywane i gdzie dane się rozjeżdżają.
Plan zdarzeń
Ustalamy z Tobą, co jest wynikiem w Twoim biznesie: zapytanie, zamówienie, rejestracja, płatność.
Konfiguracja
Google Analytics 4, menedżer tagów, w razie potrzeby pomiar po stronie serwera i przekazywanie konwersji.
Sprawdzenie i omówienie
Sprawdzamy, czy zdarzenia rejestrują się poprawnie, i omawiamy z Tobą, jak czytać dane.
Czego nie obiecujemy
- Danych kompletnych w stu procentach
- Część osób nie zgadza się na pomiar albo blokuje skrypty w przeglądarce. Tych wizyt nie zobaczysz w całości w żadnym narzędziu. Pomiar po stronie serwera porządkuje przepływ danych, ale nie omija decyzji użytkownika.
- Porady prawnej
- Konfigurujemy narzędzia, ale nie zastępujemy prawnika. Zasady zgód i przetwarzania danych ustalasz ze swoim doradcą.
- Wzrostu z samego pomiaru
- Analityka pokazuje, co działa, a co nie. Wynik przychodzi z decyzji, które na jej podstawie podejmiesz.
Pomiar pracuje dla innych działań
Analityka ma sens wtedy, gdy na jej podstawie decydujesz o kampaniach, treściach i budżecie.
Najczęstsze pytania o analitykę
Mam już Google Analytics 4. Po co mi przegląd?
Samo zainstalowanie GA4 nie oznacza, że mierzy ono to, co ważne. Często działa licznik odwiedzin, a brakuje konwersji, wartości zamówień albo przekazywania danych do kampanii. Przegląd pokazuje, czy to, co masz, odpowiada na Twoje pytania.
Czym jest pomiar po stronie serwera?
To sposób konfiguracji, w którym dane o zdarzeniach trafiają najpierw na serwer pod Twoją kontrolą, a dopiero z niego do narzędzi analitycznych i reklamowych. Daje więcej kontroli nad tym, co i dokąd jest wysyłane. Nie jest potrzebny w każdym projekcie – mówimy, kiedy ma sens.
Czy pomiar działa, gdy użytkownik nie zgodzi się na pliki cookie?
Pomiar powinien respektować wybór użytkownika, więc brak zgody oznacza mniej danych. Uwzględniamy to przy interpretacji wyników i mówimy wprost, na ile dane są pełne.
Czy mierzycie zdarzenia w aplikacjach?
Tak. Dla produktów cyfrowych mierzymy zdarzenia produktowe: rejestrację, aktywację, pierwszą wartość, płatność i rezygnację. Więcej o współpracy z twórcami aplikacji na stronie dla software house'ów.
Ile kosztuje konfiguracja pomiaru?
Wycena zależy od zakresu, więc podajemy ją po przeglądzie. Bez tego każda liczba byłaby zmyślona.
Zacznij od bezpłatnego przeglądu pomiaru
Napisz albo zadzwoń. Sprawdzimy, co dziś mierzysz, a co zgadujesz, i powiemy szczerze, co warto poprawić najpierw.
albo bezpośrednio: +48 500 010 606 · info@mediapremium.pl
Media Premium Sp. z o.o., ul. Widokowa 7a, 58-250 Pieszyce · KRS 0001144943 · NIP 8822149755 · REGON 540437300